Zitationsvorschlag

Steinruck, Thomas: Business Artists. Strategische Vermarkter im Kunstbetrieb: Andy Warhol - Damien Hirst - Jeff Koons - Takashi Murakami, Heidelberg: arthistoricum.net-ART-Books, 2018. https://doi.org/10.11588/arthistoricum.230.303

Identifier

ISBN 978-3-946653-54-7 (PDF)
ISBN 978-3-946653-55-4 (Hardcover)

Veröffentlicht

20.03.2018

Autor/innen

Business Artists. Strategische Vermarkter im Kunstbetrieb

Andy Warhol - Damien Hirst - Jeff Koons - Takashi Murakami

Seit wenigen Jahrzehnten hat sich ein neuer Künstlertypus herausgebildet, dessen Existenz als ein weiteres Symptom der aktuellen Ökonomisierung aller Lebensbereiche verstanden werden kann: der Business Artist. Er ist Unternehmer und Manager, Art Director und Designer. Er organisiert die Produktion streng ökonomisch und delegiert die Arbeit an zahlreiche Mitarbeiter. Er ist als globale Marke etabliert und kontrolliert alle strategischen Vermarktungsaktivitäten. Als Kunstmarktstar inszeniert er sein Image und verbindet nicht selten seine  Marke mit den Luxusmarken internationaler Unternehmen.

In der Nachfolge von Andy Warhol sind mit Damien Hirst, Jeff Koons und Takashi Murakami die drei aktuell erfolgreichsten Business Artists ausgewählt, die in den einschlägigen Diskursen diesen Typus gegenwärtig am prominentesten repräsentieren.

Rezensionen und Presse

Michael Fuchs: Thomas Steinruck: Business Artists. Strategische Vermarkter im Kunstbetrieb Heidelberg: arthistoricum.net, 2018, 435 S., 44,90 €, ISBN: 978-3-946653-55-4.

in: ZGE / IPJ 10 (2018), 332–334 https://doi.org/10.1628/zge-2018-0028 05/06/2023

Kapitel

Inhaltsverzeichnis
Seiten
PDF
Titelei
Inhaltsverzeichnis
Vorwort und Anmerkungen zu Bildrechten
Einleitung
Andy Warhol: Business Artist
Business Artists als Unternehmer und Manager
Business Artists als Marke
Werkbezogene Branding-Strategien: Aufmerksamkeit
Öffentlichkeitsbezogene Strategien: Werkpräsentationen
Personenbezogene Branding-Strategien: Image
Business Artists und andere Marken: Co-Branding
Zusammenfassung
Anhang

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